传统媒体的狼真的来了，大洋彼岸的风向标们已经给我们指出了共性的未来。据美国互动广告局（IAB）的最新消息： 2013年美国数字广告支出达到428亿美元，有史以来第一次超过传统电视广告。这一刻，数字广告扔掉“潜力股”的身份，全行业正式登上王座，成为广告界真正的统治者。
巨变中的不变公式：消费者时间=广告主支票
在这个惊人的数字背后，还有一个更有趣的现象：其中有71亿美元来自移动广告的贡献，占比高达16.5%，较2012年翻了一倍。而全球的移动广告支出在2013年则达到了近180亿美元，连续3年以双倍以上的速度增长。可以说移动广告的意外爆发是数字广告超越电视广告规模的最大推力，因为就在两年以前，广告主对于移动广告还存有犹豫。
数字广告赢得越来越多广告主青睐的原因众多，但最重要的原因仍然只有一个，就是包括移动终端在内的互联网产品已经占领了消费者的大部分时间，成为影响消费者心智的最重要途径。对于广告主而言，在这个巨变的时代中，只有一条法则永远不变，就是谁占有消费者的时间，谁就拥有广告主的支票。
广告业诞生于品牌向更多受众推销产品的需求，“寄生”特性明显。在传统媒体业态下，注意力是最重要的资源，而随着互联网的崛起，不仅受众的注意力发生了转移，传统的单向传播广告形式在效率上也丧失优势，更是加快了广告主向数字平台倾斜预算的速度。
